023-6816-6898

公众号

中小企业如何打造品牌
来源: | 作者:网站建设 | 发布时间: 2025-06-26 | 34 | 分享到:
以下是打造品牌的系统性方法，整合品牌定位、核心价值、差异化策略及实操步骤：
一、明确品牌核心价值与定位‌
提炼核心价值‌
明确品牌独有的理性价值（功能属性）、感性价值（情感连接）及象征性价值（身份表达），如宝马定位“驾乘乐趣”、可口可乐传递“活力与激情”。
核心价值需具备‌差异化、聚焦消费者利益‌，避免宽泛概念，并通过用户调研验证可行性。
精准市场定位‌
细分目标人群，找到差异化赛道：若无法成为品类**（如矿泉水市场的农夫山泉），可开创细分领域（如“一整根”开创“熬夜水”品类）。
定位需长期坚持，所有营销活动围绕核心价值展开（如沃尔沃数十年强调“安全”）。
二、构建品牌体系的核心策略‌
打造品牌矩阵‌（适用多品类企业）
针对不同需求建立子品牌体系，如扬子江药业覆盖中药、化药、大健康产品，形成多层次品牌矩阵。
确保各子品牌有独立形象与价值主张，同时共享母品牌背书。
强化产品与服务根基‌
产品力优先‌：质量与创新是基础，如扬子江药业通过AI赋能研发与生产，推出国产1类新药。
用户体验‌：建立客户反馈机制，通过服务提升口碑与复购率。
塑造差异化品牌形象‌
视觉符号‌：设计高辨识度Logo、包装（如苹果的极简风格）。
文化内涵‌：结合文化传递价值观，如扬子江药业联动国学打造健康IP《国学遇见国医》。
三、品牌传播与用户连接‌
故事化传播‌
用“英雄之旅”框架构建品牌故事（如ONIKUMA耳机以森林传说传递“呈现美好声音”的使命）。
从用户视角引发共情：如AO史密斯热水器广告强调“50年耐用”，激活家庭情感需求。
整合营销渠道‌
线上：利用社交媒体、内容营销传递品牌调性。
线下：通过公益活动深化形象，如扬子江药业支持马拉松、义诊等活动强化“健康”标签。
四、持续性品牌维护‌
动态优化策略‌
定期用‌SWOT模型‌分析内外部环境：
优势放大‌（如汰渍洗衣凝珠强化“方便+科技感”）；
劣势弥补‌（渠道不足则拓展电商）；
机会捕捉‌（年轻群体崛起开发新品）；
风险规避‌（政策变化提前布局合规）。
长期投入与团队协作‌
品牌建设需全员参与，如扬子江药业通过智能工厂升级、产学研融合保持创新力。
避免短期行为，持续传递一致的核心价值。
关键要点总结‌
阶段 核心行动 案例参考
定位与价值‌ 提炼差异化核心价值，聚焦细分市场 宝马“驾乘乐趣”
产品与形象‌ 夯实产品力，设计独特视觉符号 苹果极简设计
传播策略‌ 故事化表达+多渠道整合 ONIKUMA耳机奇幻故事
长期维护‌ SWOT动态优化，全员协同 扬子江药业智能工厂
注：品牌成功的关键在于‌核心价值的一致性‌与‌用户需求的精准匹配‌，需通过持续创新与情感连接构建竞争壁垒。